Състоянието на планетата 2010: Преобразяване на културата

Доклад на Института Уърлдуоч за напредъка към устойчиво общество

Тъй като светът се бори да се възстанови от най-сериозната глобална икономическа криза след Великата депресия, ние имаме безпрецедентна възможност да се отдръпнем от потребителството, казва президентът на "Уърлдуоч" Кристофър Флавин. В крайна сметка човешкият инстинкт за оцеляване трябва да надделее над стремежа да се консумира на всяка цена.

През 2006 г. хората са потребили стоки и услуги, възлизащи на 30,5 трилиона долара - с 28 процента повече от преди само 10 години. Това нарастване на потребителството има за резултат решително увеличаване на извличането на ресурси. Всеки ден светът изкопава материали, еквивалентни на обема на 112 сгради като "Емпайър стейт билдинг", като средният американец потребява дневно 88 килограма вещи - повече от собственото му тегло. Ако целият свят живее по този начин, земята може да поддържа само 1,4 милиарда души, или само една пета от сегашното население - се отбелязва в доклада.

"Културните модели са основна причина за безпрецедентното сливане на екологичните и социалните проблеми, като например измененията на климата, епидемичното затлъстяване и големия упадък на биоразнообразието, загубата на селскостопански земи и създаването на опасни отпадъци" - казва Асадуриан.

Докладът, изготвен от 60 автори, представя стратегии за преориентиране на културите, които се простират от "редактиране на избора" до използване на силата на религиозните групи и ритуалите за възприемането на ценностите на устойчивостта.

Ето някои от примерите в Състоянието на планетата 2010:
Менюто в училищните столове в Италия и на други места се преразглежда, за да бъдат включени здравословни, местни и екологични храни, като в този процес се променят хранителните предпочитания на децата.
В селища като Фаубан, Германия, с наличието на велосипедни пътеки, вятърни турбини и селскостопански пазари не само е по-лесно да се живее устойчиво, но е по-трудно да не се живее така.
В американската компания за подови настилки Интерфейс ръководителят ѝ Рей Андерсън преобразява бизнес културата, като е поставил целта от земята да не се взема нищо, което да тя не може да замени.
В Еквадор правата на Майката Земя са включени в Конституцията. В 26 материала и 23 кратки карета докладът дава подробности за редица новаторски усилия от промяна на културата на бизнеса и социални инициативи до социален маркетинг, промяна на нормите за семейно планиране, използване на влиянието на началните училища, университетите и дори менюто в училищните столове.

Състоянието на планетата 2010: Възход и упадък на потребителските култури
На най-богатите 500 милиона души (около 7 на сто от световното население) се падат 50 процента от световните емисии на въглероден двуокис, докато на най-бедните 3 милиарда се падат само 6 на сто. Прогнозите са, че към 2100 г. обичайният бизнес ще предизвика повишаване на температурите с 4,5 градуса по Целзий. Дори всички страни да изпълнят най-амбициозните си обещания за намаляване на емисиите на парникови газове, температурите все пак ще се повишат с 3,5 градуса. За да произведе достатъчно енергия през следващите 25 години, която да замени по-голямата част от енергията от изкопаеми горива, светът ще трябва да изгражда по 200 квадратни метра слънчеви фотоволтаични панели и 100 квадратни метра слънчева термална енергия всяка на секунда и 24 броя 3-мегаватови вятърни турбини на всеки час без прекъсване през този период.
Проучване сред британските деца е установило, че те познават героите от играта Покемон по-добре от обикновените животински видове. А изследване сред двегодишните американчета показва, че те въпреки че не познават буквата М, могат да разпознаят златните арки на ресторантите на Макдоналдс с формата на тази буква.
През 2006 г. 83 на сто от световното население е имало достъп до телевизия, а 21 на сто до Интернет. Две домашни кучета немски овчарки използват повече ресурси годишно от средния жител на Бангладеш.

Стари и нови традиции
72 процента от американците казват, че религиозните убеждения играят донякъде важна роля в мисленето им за опазването на околната среда и климатичните промени. Жените по света, които не са посещавали училище, имат средно по 4,5 деца. Жените с частично начално образование имат средно 3 деца, а тези, които са завършили поне една година в гимназия, имат средно 1,9 деца. След 1-2 години в университет раждаемостта спада на 1,7 деца, доста под раждаемостта за възпроизводство. Някои от най-дълголетните хора в света консумират само 1800-1900 калории дневно непреработени храни и минимално количество животински продукти. За сравнение средният американец консумира 3830 калории дневно.

Новата роля на образованието: Устойчивост
Днес американският маркетинг харчи 17 милиарда долара годишно за реклами, насочени към деца, в сравнение със 100 милиона през 1983 година. Сега американските деца отделят повече време за телевизионните екрани, отколкото за всяка друга дейност с изключение на спането. 19 процента от американските бебета под една година имат в спалнята си телевизор.
Около 67,5 на сто от храната, сервирана в римските училища, е органична, 44 на сто е от биологични продоволствени вериги, които се занимават изключително с органично производство, 26 процента е местна, 14 процентна е сертифицирана като справедливо търгувана, а 2 процента е от социални кооперативи, в които работят затворници, или са върху земи, конфискувани от мафията.

Бизнес и икономика: Управленски приоритети
В САЩ Индикаторът на действителния прогрес наближава върховата си стойност от 1975 г., когато БВП на човек е бил половината от сегашния. Проучване на Центъра за икономически и политически изследвания показва, че ако САЩ възприемат западноевропейските модели на използване на времето, тяхното потребление на енергия може да намалее с 20 процента, дори без да се променят технологиите. През 1900 г. всеки 1 долар, похарчен за обичайни хранителни стоки в САЩ, е носил около 40 цента на фермера, като останалото отива за производствени разходи и разпределение. Днес при фермера достигат само около 7 цента от всеки продоволствен долар, а 73 цента се разпределят.

Ролята на правителствата в планирането
Австралийската политика на забрана на крушките предвижда към 2012 г. да спестява 4 милиона тона емисии на парникови газове годишно и да доведе до големи икономии. Облагането на пластмасовите торбички за пазаруване в Ирландия е довело до намаляване на употребата им с 90 процента. През финансовата 2010 г. САЩ ще похарчат 65 долара за военни разходи на всеки 1 долар, отделен за програми по климата. Програмата за управление на пътуванията Тревъл смарт в град Пърт, Австралия, е въвела целогодишен патронаж върху железопътната система, който за 17 години ще увеличи броя на пътуващите от 7 на 117 милиона и пътуванията за работа с обществен транспорт ще нараснат от 5 на 10 процента.

Медиите: Излъчване на устойчивост
Испанското правителство гласува забрана на рекламите по обществените телевизии от 2010 година. През 2008 г. разходите за реклама в САЩ са надхвърлили 271 милиарда долара, а в света 643 милиарда. Само 1 от 1000 долара за маркетинг в САЩ се харчи за рекламиране на публични услуги като общо благо, а съвсем малка част от това е за послания за устойчивост.

Силата на социалните движения
Средният американец прекарва годишно на работа 200-300 часа повече от средния европеец. Сега западноевропейците живеят по-дълго от американците. Те страдат и наполовина по-малко от хронични заболявания като болести на сърцето, високо кръвно налягане и диабет след 50-годишна възраст. Американски учени са установили, че на всеки 1 процент нарастване на безработицата смъртността в САЩ намалява с половин процент. Проучване от 2003 г. показва, че емисиите на човек от населението в две германски екоселища са съответно 28 и 42 процента от средните за страната.